然而，無論是在微信渠道、小程序還是企業微信上，營銷的方式都在不斷變化，不斷更新營銷方式，就能掌握高度參與的消費者的習慣和需求。

為此，我們研究了 2022 年將在微信上強化品牌的 6 種數字營銷趨勢。

在深入研究之前，讓我們回顧一下騰訊 2022 年 1 月年會(即微信公開課 Pro)的一些關鍵事實和數據，這些數據揭示了微信在 2021 年的增長程度：

1. 兩年前推出的視頻號，在 2021 年的視頻點贊數超過了 100 萬，并迅速發展成為新聞和娛樂內容的中心。

2. 小程序日活躍用戶(DAU)達到4.5億，活躍小程序數量同比大幅增長41%。

3. 微信搜索的月活躍用戶(MAU)已達到 7 億。用戶可以從超級應用中的多個入口點發起搜索，其搜索已轉化為其他微信產品的流量和更高的參與度。

4. 微信支付連接數千萬商戶，2021年總交易額達5200億元人民幣。

5. 企業微信平均每小時服務交互 1.4 億次。

趨勢一：視頻號的流量和收入潛力更大

隨著與抖音和快手等公司爭奪短視頻觀眾的競爭白熱化，微信視頻號利用廣告和直播收入流，為騰訊打開了新機遇的大門。

微信視頻號通過直播 2021 年當地的重大事件：如神舟十二號飛船發射;或華為首席財務官孟晚舟返回中國，數百萬在線觀眾吸引到視頻號平臺。同樣，2021 年底，著名的愛爾蘭男孩樂隊Westlife出現在微信視頻號的虛擬音樂會中，吸引了超270萬的中國觀眾。

到 2022 年，我們預計微信將重點關注吸引更多創作者加入微信視頻號，并營造一個原創視頻內容(尤其是圍繞生活方式、娛樂和信息主題)蓬勃發展的環境。視頻號最近還宣布了其創作者激勵計劃，以支持超過 1000 萬原創內容創作者。

更重要的是，通過與微信支付、企業微信和微信生態系統中的其他產品集成，視頻號將為創作者提供更多的工具來建立和運營自己的社區。

趨勢二：微信廣告收入增長將圍繞微信渠道展開

2021年初，通過小程序為所有微信視頻號賬號開通付費推廣功能：視頻賬號推廣。到 2021 年 8 月，微信整合了更多廣告格式和受眾定位選項，同時簡化了廣告商的流程。

大約在同一時間，微信視頻號利用 2021 年末雙十一和雙十二的網上購物熱潮，為他們的每一項最大促銷活動進行了直播。

事實上，僅在 2021 年 11 月，與電子商務相關的前 30 位微信視頻賬戶累計直播觀看次數總計 3.2 億次，促成了 1.57 億元人民幣的商品總價值 (GMV)。基于這一趨勢，微信視頻號每月在其平臺上的電商主播可能用不了多久就會超過 10 億。

展望未來，我們可以期待微信推出更多廣告形式和互動工具，以吸引各種規模的 B2C 品牌在微信渠道上發展其業務，進而增加微信視頻內容的廣告收入流。

趨勢三：規劃群聊和朋友圈信息

2021 年底，微信更新了消息界面中的“最小化群組”功能，可讓您折疊您不經常看但又不想退出的群組聊天。

同時，用戶注意到重復的廣告，無論是文本還是視頻格式，都會自動從他們的微信朋友圈中最小化。

我們預計微信將繼續優化其用戶體驗，盡量減少干擾，并將用戶注意力集中在關鍵產品上以實現戰略增長。

趨勢四：在微信搜索中提高品牌知名度

微信搜索——微信的應用內搜索功能——將用戶連接到微信生態系統中的許多不同產品，從公眾號內容、朋友圈帖子、小程序到微信視頻等等。

微信將搜索定位為其 700 多萬月活躍用戶的門戶，用以發現微信上可用的高質量內容和服務。例如，迄今為止，微信搜索已與 5,100 多家公立醫院進行了超過 1 億次的醫療預約。

微信搜索將繼續優化其對內容的評估以及其服務的質量、可用性和可用性。微信搜索結果頁面上的品牌專區將是優化的關鍵領域之一，該區域為用戶提供品牌及其產品或服務的綜合視圖。

我們還可以期待微信在應用程序周圍的更多區域公開搜索，從而使用戶能夠“觸手可及”進行搜索，并在微信上搜索幾乎所有內容。

趨勢五：付費群聊

過去，微信用戶和營銷人員都將大部分注意力放在公眾號內容上，而忽略了隱藏在每個內容創建者賬戶中的用戶社區的價值。因此，許多創作者飽受流量不足的困擾，難以將其高質量內容商業化并從中獲得回報。

但在互聯網時代，內容為王，隨著“泛知識”內容——”提升個人知識和技能，幫助每個人的生活”越來越流行，知識付費不再局限于傳統教育場景，可以得到粉絲經濟崛起的支持。

微信作為社區平臺很可能在這一轉變中發揮關鍵作用。舉個例子?QQ——也是騰訊旗下的即時通訊應用程序——為封閉式群聊和會員福利(例如，獨家內容、獎勵、折扣)付費。同樣，付費群聊可能會成為企業微信等屬性的新興趨勢。

趨勢六：企業微信將對品牌起到關鍵作用

企業微信不僅僅是一個商務聊天應用程序。除了作為內部協作工具提高工作效率外，它還可以幫助企業通過微信賬戶與客戶和供應商建立聯系，并具有客戶群和客戶時刻等功能。

這對品牌有什么幫助?它可以讓您及時響應客戶的詢問，進而了解客戶的需求以及他們對您的產品或服務的滿意度。

如今，越來越多的公司正在使用企業微信：事實上，有 120 萬企業員工使用企業微信在微信上為客戶服務，每小時的服務交互達到 1.4 億次。

最新版本的企業微信引入了與微信視頻的集成等功能。

我們預計企業微信將繼續加強與微信生態系統的互操作性，并為企業提供更多功能以實現客戶成功。

微信的生態系統已經成為內容創作者的溫床——隨著更多品牌和用戶的喜歡，這個生態系統將隨著時間的推移而繼續發展。從品牌的角度來看，只有在微信上嘗試和評估不同的方法，你才能知道如何最好地利用這個平臺來實現你的營銷目標。

本期內容就分享到這里，希望對各位有所幫助。