一、移動互聯網時代的到來

移動互聯網，就是講移動通信和互聯網結合起來，成為一體。移動通信和互聯網成為當今世界發展快、市場潛力大、前景誘人的兩大業務，它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的，所以移動互聯網可以可以預見將會創造神話。移動互聯網的優勢決定其用戶數量龐大。

移動互聯網用戶迅速增長的幾點原因：

1、智能手機的快速普及;

2、終端系統的不斷完善;

3、免費wifi與4G時代的到來。

在現實中，你是不是經常看到或者經歷以下的場景：

乘地鐵，坐公車，甚至上廁所的時候，不少人都舉著手機或ipad，看小說，瀏覽網頁，玩游戲;朋友聚餐，到了餐館，寒暄之后就是上微信朋友圈“刷朋友圈”;上了菜，第一件不是動筷子，而是掏出手機拍下照片，上傳到朋友圈;通過手機直接下單購物，“移動”著查看郵件狀態;……不知不覺間，各種移動智能終端陪伴人們的時間越來越多。人們已經習慣了用移動終端來進行上網，來進行交流和獲取生活工作的所需。而這種潮流，就是移動互聯網。

二、移動互聯網營銷的特點分析

1、傳播更為廣泛

傳統的營銷傳播模式是企業通過媒體(廣播、媒體、電子屏等)將信息告知給受眾，但在移動互聯網時代，每一個人就是一個傳播中心，企業也可以將產品信息推送給受眾，而每個受眾可以將自己的使用心得分享到微信或朋友圈，從而實現二次傳播。

2、碎片化時間的有效利用

碎片化時間就是指人們日常工作生活中存在的各種零碎的時間，短則1分鐘，長則半小時，而移動互聯網有效地彌補了時間碎片化所帶來的時間空隙，用戶可以在手機端購物，了解產品信息、看新聞等等。

3、信息更加精確化

LBS等技術實現了大空間向微空間的轉變，使得移動互聯網的用戶行為更加明確，商家可以利用這一技術輕松的找到身邊的目標客戶，消費者可以利用這項技術快速的找到附近的商家。

三、移動互聯網營銷的新時代

移動互聯網時代的微營銷

“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產品進入消費者的手機，就是好的營銷。”這句話被作為世界營銷大師克里曼特*斯通的經典名句而廣泛引用。進入手機，意味著更精準、更快速的營銷。

進入移動互聯網時代，為了占領消費者的手機，很多企業紛紛上馬APP項目。一夜之間，APP火遍了大江南北。各大公司、各種機構，甚至一些資金實力并不太強大的小微企業，也建立了自己的安卓和IOS的客戶端，開展APP營銷。

營銷即應用程序營銷，是指通過定制手機軟件、SNS及社區等平臺上運行的應用程序來開展的營銷活動的總稱，其中APP亦即英文Application的簡稱，而當前的APP營銷多指第三方智能移動平臺的應用程序營銷。APP營銷是WAP營銷發展到一定階段的產物，二者都來源于企業對移動營銷的重視，當初WAP興起時的弄潮兒如今也成為了率先進入APP營銷領域的先鋒者，不難看出，APP營銷正是在WAP營銷基礎上開創了移動營銷的新時代。

2013年3月份，百度發布移動應用搜索行業報告，數據顯示，國內APP資源數量已經接近50萬。

但APP營銷真的是解決企業移動互聯網營銷的靈丹妙藥嘛?這個不見得。根據應用推薦服務Appsfire提供的數據，每天都有700多個APP從我們的手機中消失了。可見，移動應用市場蓬勃發展的背后也暗藏隱憂。有的應用靠刷榜火熱一時，也有的應用因盈利模式不清晰而無法持續，但有一點必須承認，它們沒有贏得真正的用戶。

而且傳統的APP營銷有幾個劣勢：

1)APP制作成本高，對于大部分中小型企業來講費用高昂。

2)APP推廣成本高，且不利于下載和安裝。有的靠刷榜火熱一時，但卻丟掉了用戶。

3)不易于用戶的分享和傳播，因為下載安裝不方便和非溝通工具的屬性，用戶間的主動分享和傳播不多另外，目前移動互聯網已進入了流量饑渴階段。APP難被下，卻易被刪，而且對接不同的系統還需設計不同的版本。對于單體企業來說，開發、推廣、運營均存在難度。

在眾多APP中，微信脫穎而出，成為熱門的和受喜愛的APP，迄今微信已經擁有4億多用戶。且微信由于下載方便，用戶體驗好，易于分享和傳播等特性，使用人數一直呈現增長的態勢。而且基于微信的開放接口，原來在APP和網站上實現的企業產品功能展示和客戶服務等都可以在微信上實現的很好，至此，移動互聯網營銷迎來了微信營銷的新時代。微信公眾平臺的出現，徹底實現了移動互聯網的微信營銷新時代。