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微信公眾號(hào)“標(biāo)題黨”秘籍與創(chuàng)意

作者: 易動(dòng)力網(wǎng)絡(luò)     時(shí)間:2016-01-22     閱讀次數(shù):

大家所經(jīng)常看到很多有上10w+的閱讀量文章,一般都基于有一定用戶基數(shù)情況下,通過標(biāo)題抓取用戶眼球后,天然形成10w+閱讀量。另外一種就是刷出來的成績,為了給老板交代的,你懂的~本文撰寫的技巧適用于傳播標(biāo)題,也適合各位在業(yè)余的時(shí)間進(jìn)行研究探討。


1、抓著本文核心關(guān)鍵詞

任何有傳播的文章,都具備有一定的信息價(jià)值。微信的生態(tài)圈只是負(fù)責(zé)傳遞,關(guān)鍵詞是核心表達(dá)你內(nèi)容主要價(jià)值字眼。用亮點(diǎn)關(guān)鍵詞+疑問方式+核心關(guān)鍵詞,容易引發(fā)用戶的好奇心理,給人有沖動(dòng)點(diǎn)擊的欲望。


2、設(shè)置懸疑關(guān)鍵詞

在通常用戶好奇心理驅(qū)動(dòng)下,疑問往往給用戶設(shè)置一個(gè)想打開這個(gè)問題的欲望。如何提出疑問?如何引導(dǎo)用戶心理好奇?舉個(gè)例子說明:99.9%會(huì)做錯(cuò),也要去試(閱讀量10w+)


對(duì)于這樣數(shù)字+雙重疑問標(biāo)題給予用戶強(qiáng)迫感,抓住用戶內(nèi)心的心理,讓用戶主動(dòng)的去打開。這樣做的好處是讓你用戶主動(dòng)分享到朋友圈的時(shí)候,給其他朋友閱讀的時(shí)候不感覺到low,而且還很好奇。


3、挑釁標(biāo)題

對(duì)于直接挑釁你標(biāo)題是帶感覺的,為什么你可以,我就不行,我非要看看。從另外一個(gè)用戶心理出發(fā),我是第一手知道這個(gè)信息的,轉(zhuǎn)發(fā)出去朋友圈有種第一手信息等感覺,轉(zhuǎn)發(fā)無壓力。


對(duì)于帶有挑釁的標(biāo)題,從另外一個(gè)角度刺激用戶點(diǎn)擊動(dòng)作的欲望,從設(shè)置懸疑在直接挑釁用戶的心理,影響用戶情緒,產(chǎn)生共鳴,然后引導(dǎo)到內(nèi)容方面從反向展現(xiàn)給用戶保護(hù)到內(nèi)容是那塊?這樣就迎合了用戶從一個(gè)情緒到態(tài)度到轉(zhuǎn)變,用內(nèi)容說服用戶,引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享。


4、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容無障礙,內(nèi)容落差不大

無障礙從字面上解讀,從用戶心理看來這個(gè)內(nèi)容本身對(duì)他沒有形成轉(zhuǎn)發(fā)閱讀的阻礙,從點(diǎn)擊的動(dòng)作到分享出去,都是在傳遞價(jià)值或者利益,從朋友圈的狀態(tài)下不給人感覺是一個(gè)很低級(jí)的信息,能從中獲得什么?

   

從標(biāo)題本身,設(shè)置懸疑+結(jié)果的方式呈現(xiàn)給用戶,從一個(gè)字面的理性角度引發(fā)用戶對(duì)這個(gè)“換位思考”的興趣,再到內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶,中間過渡沒有存在一絲的阻礙,正向的引導(dǎo)這個(gè)事情的發(fā)生。


5、從眾心理

從情懷、愛心、正能量等,這些標(biāo)簽上看都是傳播有價(jià)值的內(nèi)容,從標(biāo)題的緯度打通用戶內(nèi)心情感,給用戶有所觸動(dòng),這個(gè)代表了用戶傳播的一個(gè)意愿。


6、數(shù)字抓人眼球

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)眾多文案廣告?zhèn)鞑ィ绾尾拍茏屇愕奈陌概c其他競(jìng)爭對(duì)手產(chǎn)生差異化?給用戶記得你的“標(biāo)志”,回答是:數(shù)字。當(dāng)然還有符號(hào),數(shù)字首先給人有一種理性思考緯度,數(shù)字本身天然有數(shù)據(jù)論證情結(jié)在,而且有數(shù)字表達(dá)能證明你這個(gè)事情更加具有可信度,所以利用數(shù)字抓用戶眼球是選擇,但是用多還是會(huì)造成視覺疲勞。


標(biāo)題表達(dá)方式上采用數(shù)字+好奇內(nèi)容結(jié)合的方式,給用戶傳遞一個(gè)直觀明了的信息,首先數(shù)字抓人,在引導(dǎo)好奇的話題迫使用戶無意識(shí)的點(diǎn)擊。


7、亮點(diǎn)

首先要明白亮點(diǎn)是啥?這個(gè)跟數(shù)字有異曲同工之處 ,同樣都是抓用戶眼球關(guān)注度,采用目前常用高頻的關(guān)鍵詞作為組合,比如干貨、推薦、震驚等,高頻而且能吸引用戶眼球的,讓用戶第一時(shí)間能get到,傳遞的價(jià)值是什么,有什么干貨能推薦給我?有什么震驚的事情要公布與眾的?有什么推薦的事物能讓我了解到的?


對(duì)于以上說的7個(gè)標(biāo)題傳播要點(diǎn),結(jié)合內(nèi)容方向,希望能引導(dǎo)什么用戶進(jìn)來閱讀你的內(nèi)容?本身在撰寫標(biāo)題的時(shí)候也是在測(cè)試用戶的接受程度,用戶的喜好程度。你的用戶喜歡什么內(nèi)容,你傳播出去的內(nèi)容又過濾了什么樣的人群。


對(duì)于以上7點(diǎn)元素可以任意的搭配,是有三個(gè)以上的元素結(jié)合,這樣才能保證你在撰寫標(biāo)題的時(shí)候能夠緊抓用戶的心里需求,引導(dǎo)他們點(diǎn)擊閱讀,好的標(biāo)題占了廣告預(yù)算的80%,如何確保你的用戶能夠點(diǎn)擊打開率的提升,需要日常多多進(jìn)行你的公眾號(hào)標(biāo)題+內(nèi)容測(cè)試,觀察你的用戶需求要看什么內(nèi)容,是否帶來用戶喜歡看的內(nèi)容。


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